ตรวจเว็บไซต์ก่อนจ้าง SEO ต้องเช็กอะไรบ้าง

ทำไมต้องตรวจเว็บเองก่อนจ้าง SEO

หลายคนคิดว่าจ้างทีม SEO มาแล้วทีมจะตรวจเว็บให้เองทั้งหมด ซึ่งก็จริงในแง่ทีมมืออาชีพจะทำ audit ให้อยู่แล้ว แต่การที่เจ้าของธุรกิจตรวจเว็บตัวเองคร่าว ๆ ก่อน มีประโยชน์สองอย่าง อย่างแรกคือช่วยให้คุณประเมินได้ว่าข้อเสนอที่ได้รับจากผู้ให้บริการตรงกับปัญหาจริงของเว็บหรือไม่ อย่างที่สองคือช่วยให้คุณตั้งความคาดหวังได้ถูกต้อง เพราะถ้าเว็บมีปัญหาพื้นฐานมาก ๆ ผลลัพธ์ SEO ย่อมใช้เวลานานกว่าเว็บที่พร้อมอยู่แล้ว

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ

เว็บที่โหลดช้าทั้งจะเสียโอกาสทางอันดับ (Google ใช้ความเร็วเป็นปัจจัยจัดอันดับ) และเสียลูกค้าที่ปิดหน้าเว็บก่อนโหลดเสร็จ ลองเปิดเว็บตัวเองด้วยเน็ตมือถือทั่วไป (ไม่ใช่ wifi ออฟฟิศ) แล้วจับเวลาว่าโหลดหน้าแรกใช้เวลากี่วินาที ถ้าเกิน 4-5 วินาทีถือว่าควรปรับปรุงก่อนลงทุนทำ SEO เพิ่ม เพราะต่อให้ดันทราฟฟิกเข้ามาได้มากแค่ไหน คนก็จะออกจากเว็บก่อนอ่านเนื้อหา

การแสดงผลและใช้งานบนมือถือ

ผู้ใช้ส่วนใหญ่ในไทยเข้าเว็บผ่านมือถือ ลองเปิดทุกหน้าสำคัญบนมือถือจริง เช็กว่าตัวอักษรอ่านง่ายไม่ต้องซูม ปุ่มกดง่ายไม่ชิดกันเกินไป และเมนูนำทางใช้งานได้สะดวก ถ้าเว็บแสดงผลบนมือถือแย่ ต่อให้บทความ SEO ดีแค่ไหน คนที่คลิกเข้ามาจาก Google ก็จะออกจากเว็บเร็ว ซึ่งส่งผลลบต่ออันดับในระยะยาวด้วย

จำนวนและคุณภาพบทความที่มีอยู่แล้ว

ให้สำรวจว่าเว็บมีบทความ/หน้าเนื้อหาอยู่แล้วกี่หน้า และแต่ละหน้าตอบคำถามของลูกค้าได้ชัดเจนแค่ไหน เว็บที่แทบไม่มีเนื้อหาเลยกับเว็บที่มีเนื้อหาเยอะแต่คุณภาพต่ำ ต้องการแผนงานที่ต่างกัน แบบแรกต้องเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่ตั้งแต่ต้น แบบหลังอาจต้องปรับปรุงของเดิมก่อนเขียนใหม่เพิ่ม การรู้จุดนี้ล่วงหน้าจะช่วยประเมินได้ว่าข้อเสนอ "เขียนบทความใหม่ทุกเดือน" ของผู้ให้บริการเหมาะกับสถานการณ์เว็บคุณจริงหรือไม่ (หากยังไม่แน่ใจว่าธุรกิจควรเน้น SEO/Content ก่อนช่องทางอื่นหรือไม่ อ่านกรอบตัดสินใจได้ที่ ไม่รู้ว่าควรเริ่มทำ Ads, SEO หรือ Content ก่อน ใช้อะไรตัดสินใจ)

โครงสร้าง URL และหมวดหมู่

เว็บที่มีโครงสร้าง URL สับสน เช่น ไม่มีหมวดหมู่ชัดเจน หรือ URL เป็นชุดตัวเลขที่อ่านไม่ออก จะทำให้ทั้ง Google และผู้ใช้เข้าใจโครงสร้างเว็บยาก ลองดูว่าเว็บของคุณแบ่งหมวดหมู่บทความ/สินค้าชัดเจนหรือไม่ และมีการเชื่อมโยงลิงก์ภายใน (internal link) ระหว่างหน้าที่เกี่ยวข้องกันหรือไม่

การติดตั้งเครื่องมือวัดผลพื้นฐาน

เช็กว่าเว็บติดตั้ง Google Search Console และ Google Analytics (GA4) แล้วหรือยัง เพราะถ้ายังไม่มี ทีม SEO ที่จ้างมาจะไม่มีข้อมูลตั้งต้นว่าตอนนี้เว็บมีทราฟฟิกจาก Google เท่าไหร่ คำค้นหาไหนที่พาคนเข้าเว็บอยู่แล้ว การเริ่มจ้าง SEO โดยไม่มีข้อมูลพื้นฐานนี้ทำให้วัดผลความคืบหน้าได้ยากมาก

ปัญหา Technical พื้นฐาน

ปัญหาที่พบบ่อยและกระทบ SEO โดยตรงคือ หน้าเว็บซ้ำกัน (duplicate content) ลิงก์เสีย (broken link) หรือหน้าเว็บที่ไม่มี HTTPS ลองใช้เครื่องมือตรวจสอบพื้นฐานหรือ Website Audit Lite เพื่อสแกนหาปัญหาเหล่านี้แบบคร่าว ๆ ก่อนคุยกับผู้ให้บริการ SEO และถ้าอยากรู้ว่าเนื้อหาที่มีอยู่พร้อมสำหรับทั้ง Google และ AI Search แค่ไหน อ่านเพิ่มเติมได้ที่ บทความไม่ติด Google และไม่ถูก AI Search นำไปตอบ ควรแก้อะไรก่อน

ตารางสรุปสิ่งที่ต้องตรวจก่อนจ้าง

จะรู้ได้อย่างไรว่าข้อเสนอจากผู้ให้บริการ SEO สมเหตุสมผล

หลังตรวจเว็บตัวเองแล้ว ให้นำปัญหาที่พบไปเทียบกับข้อเสนอที่ได้รับ ถ้าเว็บมีปัญหา technical พื้นฐานเยอะแต่ผู้ให้บริการเสนอแค่ "เขียนบทความเดือนละ 4 ชิ้น" โดยไม่พูดถึงการแก้ปัญหา technical เลย นั่นอาจเป็นสัญญาณว่าแผนงานยังไม่ครอบคลุมปัญหาจริงของเว็บคุณ ในทางกลับกัน ถ้าเว็บพร้อมอยู่แล้วในหลายด้าน การเน้นเขียนเนื้อหาใหม่เป็นหลักก็สมเหตุสมผล ควรถามผู้ให้บริการตรง ๆ ว่าจะแก้ปัญหาที่คุณพบมาอย่างไรบ้าง เป็นการทดสอบว่าพวกเขาเข้าใจเว็บคุณจริงหรือแค่เสนอแพ็กเกจสำเร็จรูป

Checklist ก่อนคุยกับผู้ให้บริการ SEO

• จับเวลาโหลดหน้าเว็บด้วยเน็ตมือถือ
• เปิดทุกหน้าสำคัญบนมือถือจริง เช็กการอ่านง่ายและปุ่มกด
• อ่านบทความที่มีอยู่แล้ว 3-5 หน้า ประเมินคุณภาพคร่าว ๆ
• ดูโครงสร้างหมวดหมู่และลิงก์ภายในของเว็บ
• เช็กว่าติดตั้ง Google Search Console และ GA4 แล้วหรือยัง
• สแกนหาลิงก์เสียหรือหน้าเว็บซ้ำด้วยเครื่องมือตรวจเว็บ
• เทียบปัญหาที่พบกับข้อเสนอของผู้ให้บริการก่อนตัดสินใจ

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

1. จ้าง SEO โดยไม่มีข้อมูลตั้งต้นเลย ทำให้วัดความคืบหน้าไม่ได้ว่าตัวเลขดีขึ้นจริงหรือไม่
2. เข้าใจว่า SEO คือแค่การเขียนบทความ ทั้งที่ปัญหา technical ที่แก้ไม่ตรงจุดอาจทำให้บทความดีแค่ไหนก็ไม่ติดอันดับ
3. ไม่เช็กความเร็วเว็บก่อนจ้าง แล้วมาพบภายหลังว่าทราฟฟิกที่ดันเข้ามาไม่ได้เปลี่ยนเป็นลูกค้าเพราะเว็บโหลดช้า
4. ไม่อ่านเนื้อหาเดิมของตัวเองเลย จนไม่รู้ว่าจริง ๆ แล้วเนื้อหาที่มีอยู่ต้องปรับปรุงหรือลบทิ้งมากกว่าจะเขียนใหม่เพิ่ม
5. คาดหวังผลเร็วเกินไป ทั้งที่เว็บมีปัญหาพื้นฐานจำนวนมากที่ต้องแก้ก่อนถึงจะเห็นผลจาก SEO ได้จริง

สรุป

การตรวจเว็บไซต์ตัวเองก่อนจ้าง SEO ไม่ได้แทนที่งาน audit ของทีมมืออาชีพ แต่ช่วยให้คุณคุยกับผู้ให้บริการได้ตรงจุดขึ้นมาก และประเมินได้ว่าข้อเสนอที่ได้รับครอบคลุมปัญหาจริงของเว็บหรือไม่ อย่างไรก็ตาม อันดับ SEO ขึ้นกับหลายปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ทั้งหมด เช่น การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google หรือการแข่งขันในหมวดธุรกิจของคุณ การตรวจเว็บให้พร้อมที่สุดก่อนเริ่มเป็นสิ่งที่ควบคุมได้และควรทำก่อนเสมอ หากต้องการการตรวจเว็บแบบละเอียดครบทุกมิติ ลองพิจารณาบริการ ตรวจ SEO และ AI Search ที่ประเมินทั้งด้าน Technical, เนื้อหา และความพร้อมสำหรับ AI Search ไปพร้อมกัน